Larisa remplace l'une des campagnes sur le Réseau de Recherche Google de son entreprise par une stratégie d'enchères au ROAS cible adaptée aux objectifs de l'entreprise. Quelle bonne pratique doit-elle suivre pour déterminer son ROAS cible initial ?
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Bonne réponse : Elle doit utiliser l'historique du rapport valeur/coût de conversion dans Google Ads pour déterminer le ROAS cible approprié..
Pourquoi c'est la réponse
La bonne pratique pour définir un ROAS cible initial est d'utiliser l'historique du rapport valeur/coût de conversion dans Google Ads. Ce rapport fournit des données concrètes sur la performance passée des campagnes, permettant de calculer un ROAS réaliste basé sur les revenus générés par rapport aux coûts. Consulter les informations sur les enchères est utile pour l'analyse concurrentielle, mais ne donne pas d'informations directes sur le ROAS interne de l'entreprise. Le rapport sur la stratégie d'enchères est pertinent pour évaluer les performances après la mise en place d'une stratégie, pas pour définir la cible initiale d'une nouvelle campagne. Demander à l'équipe commerciale de définir la cible est subjectif et ne repose pas sur des données de performance publicitaire passées.
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