Le chef d'une entreprise veut vendre une gamme de tasses à café pour célébrer les 25 ans d'activité de sa société. Afin de connaître chaque étape de la conversion ayant amené une personne à acheter une tasse, il souhaite utiliser l'outil de modélisation de l'attribution. Quel modèle d'attribution devrait-il utiliser pour atteindre cet objectif ?

Le modèle d'attribution linéaire attribue un crédit égal à chaque point de contact dans le chemin de conversion. Cela permet de comprendre l'impact de chaque étape, du début à la fin, sur la décision d'achat, ce qui est exactement ce que le chef d'entreprise recherche pour analyser chaque étape de la conversion. Le modèle "Dépréciation dans le temps" attribue plus de crédit aux interactions les plus récentes, ce qui ne met pas en évidence toutes les étapes de manière égale. Le modèle Floodlight n'est pas un modèle d'attribution mais un système de suivi des conversions. Le modèle d'attribution sur les réseaux sociaux n'est pas une option standard dans les outils de modélisation d'attribution et est trop spécifique.