Le propriétaire d'une entreprise diffuse une campagne vidéo Google pour faire connaître un nouveau service qu'il va bientôt lancer. Il envisage d'augmenter son enchère au coût pour mille impressions cible (tCPM) afin d'atteindre son objectif. Pourquoi doit-il éviter d'augmenter l'enchère au tCPM de cette nouvelle campagne ?

Augmenter l'enchère tCPM (coût pour mille impressions cible) indique à Google Ads que vous êtes prêt à payer plus pour chaque mille impressions. Bien que cela puisse potentiellement augmenter la visibilité, cela risque surtout d'épuiser votre budget plus rapidement, surtout si la campagne est déjà bien optimisée pour la portée. Un tCPM plus élevé ne garantit pas nécessairement une augmentation significative de la couverture unique (le nombre de personnes différentes qui voient votre annonce), car le système peut simplement montrer l'annonce plus souvent aux mêmes utilisateurs ou à des audiences déjà atteintes, sans élargir votre audience globale. Les autres options sont moins pertinentes : l'augmentation du tCPM n'entraîne pas directement un ciblage non pertinent, n'empêche pas la diffusion d'autres campagnes (sauf si le budget global est insuffisant), et n'entraîne pas nécessairement un nombre excessif d'impressions auprès des mêmes personnes si la campagne est configurée pour la portée.