Leresponsablemarketingd'uneagencetravaillesurdescampagnespourapplicationspouruneentreprisedelivraisonderepas àdomicile.Ellediffuseunecampagnepourattirerdenouveauxutilisateurs.Quelleestlastratégied'enchèresoptimalepour permettreauclientd'atteindresesobjectifs?
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Bonne réponse : CPIcible.
Pourquoi c'est la réponse
L'objectif principal d'une campagne d'acquisition de nouveaux utilisateurs pour une application est d'obtenir des installations. Le CPI cible (Coût Par Installation cible) est la stratégie d'enchères la plus pertinente car elle optimise directement pour le coût par installation, permettant ainsi à l'entreprise de livraison de repas de maximiser le nombre de nouvelles installations dans le respect de son budget. Le ROAS cible (Retour sur les dépenses publicitaires cible) est plus adapté pour des objectifs de revenus. Le CPM (Coût Pour Mille impressions) se concentre sur la visibilité, et le CPC (Coût Par Clic) sur les clics, qui ne garantissent pas une installation.
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