Leresponsablemarketingd'uneagencetravaillesurdescampagnespourapplicationspouruneentreprisedelivraisonderepas àdomicile.Ellediffuseunecampagnepourattirerdenouveauxutilisateurs.Quelleestlastratégied'enchèresoptimalepour permettreauclientd'atteindresesobjectifs?

Le responsable marketing cherche à attirer de nouveaux utilisateurs pour une application. L'objectif est donc d'obtenir des installations d'applications. La stratégie d'enchères au CPI cible (Coût Par Installation cible) est la plus appropriée car elle permet d'optimiser les enchères pour atteindre un coût moyen par installation souhaité. Le CPM (Coût Pour Mille impressions) se concentre sur la visibilité et non sur l'installation. Le ROAS cible (Retour sur les dépenses publicitaires cible) est utilisé pour optimiser la valeur des conversions, ce qui est plus pertinent pour des objectifs de revenus ou d'achats in-app, et non pour l'acquisition initiale d'utilisateurs. Le CPC (Coût Par Clic) vise à générer des clics, mais ne garantit pas l'installation de l'application.