Leresponsablemarketingd'uneagencetravaillesurdescampagnespourapplications pouruneentreprisedelivraisonderepasàdomicile.Ellediffuseunecampagnepourattirer denouveauxutilisateurs.Quelleestlastratégied'enchèresoptimalepourpermettreau clientd'atteindresesobjectifs?
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Bonne réponse : CPIcible.
Pourquoi c'est la réponse
Le CPI cible (coût par installation cible) est la stratégie d'enchères optimale car l'objectif est d'attirer de nouveaux utilisateurs, ce qui est directement mesuré par les installations d'applications. Cette stratégie permet de définir un coût moyen souhaité par installation et Google Ads ajuste automatiquement les enchères pour atteindre ce CPI cible. Le ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires cible) serait plus approprié si l'objectif était la rentabilité des achats intégrés. Le CPM (coût pour mille impressions) se concentre sur la visibilité, et le CPC (coût par clic) sur les clics, qui ne garantissent pas une installation.
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