Leresponsablemarketingd'uneagencetravaillesurdescampagnespourapplicationspouruneentreprisedelivraisonderepas àdomicile.Ellediffuseunecampagnepourattirerdenouveauxutilisateurs.Quelleestlastratégied'enchèresoptimalepour permettreauclientd'atteindresesobjectifs?
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Bonne réponse : CPIcible.
Pourquoi c'est la réponse
Pour une campagne d'applications visant à attirer de nouveaux utilisateurs, l'objectif principal est généralement d'obtenir des installations. Le Coût Par Installation cible (CPI cible) est la stratégie d'enchères la plus pertinente car elle permet d'optimiser les enchères pour atteindre un coût moyen par installation souhaité. Le ROAS cible (Retour sur les dépenses publicitaires cible) serait plus approprié si l'objectif était de maximiser les revenus générés par les utilisateurs de l'application, ce qui est souvent une phase ultérieure. Le CPM (Coût Par Mille impressions) se concentre sur la visibilité et non sur l'action d'installation. Le CPC (Coût Par Clic) vise les clics, mais ne garantit pas l'installation de l'application.
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