Les tests d’incrémentalité adoptent une approche alliant groupe témoin et groupe étudié. Dans quel test parmi les suivants le groupe témoin n’est-il absolument pas concerné par l’expérimentation ?

Les A/B tests sont conçus pour comparer deux versions (A et B) d'un élément marketing (par exemple, une publicité, une page de destination) où le groupe témoin (groupe A) ne subit aucune modification ou reçoit la version existante, tandis que le groupe étudié (groupe B) est exposé à la nouvelle version. Dans ce type de test, le groupe témoin est activement exposé à la version de contrôle, ce qui signifie qu'il est concerné par l'expérimentation en recevant une version spécifique. Les tests Conversion Lift et Brand Lift sont des formes de tests d'incrémentalité où un groupe de contrôle n'est pas exposé à la campagne publicitaire, tandis que le groupe exposé l'est. Cela permet de mesurer l'impact additionnel de la publicité sur les conversions ou la notoriété de la marque.