Lise a deux idées en tête pour sa campagne. Elle souhaite identifier celle qui génère le plus de résultats. Quel type de test peut lui apporter la réponse qu’elle cherche ?

Les A/B tests sont la méthode la plus appropriée pour Lise. Ils consistent à comparer deux versions (A et B) d'une même campagne ou d'un élément spécifique (comme une publicité, un titre, ou une image) pour déterminer laquelle génère les meilleures performances en fonction d'un objectif défini (par exemple, le taux de clics, les conversions, ou l'engagement). Lise pourra ainsi lancer ses deux idées de campagne simultanément auprès de segments d'audience similaires et analyser laquelle génère le plus de résultats concrets. Les tests Conversion Lift et Brand Lift sont des types de tests "Lift" qui mesurent l'impact incrémental d'une campagne sur les conversions ou la notoriété de la marque, respectivement, par rapport à un groupe de contrôle non exposé. Bien qu'utiles pour évaluer l'efficacité globale d'une campagne, ils ne sont pas conçus pour comparer directement deux idées de campagne différentes afin d'identifier la plus performante.