Lizconstateque,mêmesilesannoncesdisplayenregistrentdestauxdeclicsélevés,ellessemblent générermoinsdeconversionsquelesannoncessurleRéseaudeRecherche.Commentexpliqueriezvous cettesituation?
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Bonne réponse : Lesinternautesquicliquentsurlesannoncesdisplayeffectuentdesachatsviaunautrecanal..
Pourquoi c'est la réponse
La bonne réponse est que les internautes qui cliquent sur les annonces display effectuent des achats via un autre canal. Les annonces display sont souvent utilisées pour la notoriété de la marque et le remarketing. Les utilisateurs peuvent cliquer sur une annonce display, s'intéresser au produit, mais finaliser l'achat plus tard via une recherche directe ou un autre canal, ce qui ne serait pas attribué directement à l'annonce display sans un suivi multi-touch. Les autres options sont moins probables ou incorrectes : Si le suivi des conversions n'était pas activé, Liz ne verrait aucune conversion, pas seulement moins. Se concentrer sur les conversions après affichage expliquerait plus de conversions, pas moins. L'affirmation selon laquelle les internautes ne voient pas les annonces display est contredite par les taux de clics élevés mentionnés.
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