Lors de la configuration du suivi des conversions, qu’est-ce que le modèle d’attribution ?

Le modèle d'attribution détermine comment le crédit d'une conversion est réparti entre les différents points de contact publicitaires qu'un utilisateur a rencontrés avant de réaliser l'action souhaitée. Par exemple, un modèle "dernier clic" attribue 100 % du crédit à la dernière publicité cliquée, tandis qu'un modèle linéaire répartit le crédit également entre toutes les interactions. Comprendre cela est crucial pour évaluer l'efficacité de chaque élément de votre stratégie publicitaire. Les autres options décrivent respectivement le pixel de suivi (le tag) et un rapport d'analyse (un onglet), qui sont des outils liés au suivi des conversions mais ne définissent pas le modèle d'attribution lui-même.