Marie lance un A/B test pour sa nouvelle campagne publicitaire LinkedIn. Elle veut déterminer quel type de format publicitaire fonctionne le mieux auprès de son audience cible. Une version utilise un format Carousel Ad, tandis que l’autre utilise un format Single Image Ad. Quelle est la variable principale que Marie teste dans ce scénario ?

Marie compare deux versions d'une même campagne publicitaire, la seule différence étant le type de format utilisé : Carousel Ad versus Single Image Ad. Par conséquent, la variable principale qu'elle teste est le format publicitaire. Le budget attribué à chaque campagne devrait être identique ou proportionnel pour ne pas biaiser les résultats, ce n'est donc pas la variable testée. Le placement publicitaire est une option de ciblage qui ne varie pas entre les deux versions dans ce cas. La préférence d'expansion de l'audience est également un paramètre de ciblage qui serait maintenu constant pour isoler l'effet du format.