Marta dispose d'un budget marketing restreint. Elle doit adopter une stratégie qui lui permettra d'attirer des clients sur son site Web pour un coût fixe. Quelle stratégie d'enchères pourrait lui convenir ?

Maximiser les clics" est la stratégie d'enchères la plus appropriée pour Marta car elle vise à générer le plus grand nombre de clics possible dans les limites d'un budget donné. Cela lui permet d'attirer des clients sur son site Web pour un coût fixe (son budget), optimisant ainsi le trafic sans dépasser ses contraintes financières. Le "CPA cible" (coût par acquisition) est moins adapté car il optimise les conversions, pas nécessairement le volume de clics, et le coût par conversion peut varier. Le "ROAS cible" (retour sur les dépenses publicitaires) est également axé sur la valeur des conversions, ce qui n'est pas l'objectif principal de Marta de générer du trafic à coût fixe. Le "Taux d'impressions cible" se concentre sur la visibilité et non sur les clics vers le site, ce qui ne répond pas directement à son besoin d'attirer des clients.