Martha, gestionnaire de campagnes, cherche une solution d'évaluations et analyses afin de mesurer l'impact collectif de ses stratégies publicitaires sur les activités d'achat lors du récent lancement de produit de son client, et ce pendant que les campagnes sont toujours en cours de diffusion. Quelle solution d'évaluation conviendrait à ses besoins ?

Les Statistiques omnicanales (Omnichannel metrics) sont la solution la plus appropriée car elles permettent de mesurer l'impact collectif des stratégies publicitaires sur les activités d'achat pendant que les campagnes sont encore en cours. Elles offrent une vue unifiée des performances sur différents points de contact. Amazon Marketing Cloud (AMC) est une solution plus avancée pour l'analyse personnalisée et l'attribution, nécessitant une expertise technique et n'étant pas optimisée pour des évaluations rapides en cours de campagne. Amazon Brand Lift mesure l'impact des campagnes sur la perception de la marque (notoriété, considération), et non directement sur les activités d'achat immédiates.