Martin passe en revue les résultats de son test Brand Lift. Il veut s’assurer qu’il se concentre sur des indicateurs qui correspondent à la perception de l’audience plutôt que sur des indicateurs de performance directs. Quels sont les deux indicateurs que Martin peut mesurer grâce aux tests Brand Lift ? Sélectionnez deux réponses.

Les tests Brand Lift mesurent l'impact d'une campagne publicitaire sur la perception et l'attitude des consommateurs envers une marque. La connaissance de la marque (brand awareness) et la considération du produit (product consideration) sont des indicateurs clés de la perception de l'audience, car ils reflètent si les consommateurs connaissent la marque et envisagent ses produits. Le taux d'engagement, le taux de conversion et le chiffre d'affaires sont des indicateurs de performance directs qui mesurent l'interaction immédiate ou les résultats commerciaux, plutôt que la perception à long terme de la marque.