Mary est responsable de la stratégie publicitaire d'une entreprise de matériel informatique. Elle veut comprendre l'heure de la journée à laquelle son audience est la plus susceptible d'acheter les produits de sa marque. Quelles données devrait-elle consulter pour élaborer sa stratégie publicitaire ?

Les données temporelles (ou "heure de la journée") sont essentielles car elles révèlent les moments précis où l'audience est la plus active et la plus encline à effectuer un achat. En analysant ces données, Mary peut optimiser la diffusion de ses campagnes publicitaires pour qu'elles apparaissent lorsque son public cible est le plus réceptif, maximisant ainsi l'efficacité de son budget et le retour sur investissement. Les données retail (ventes au détail) indiquent ce qui est vendu, mais pas quand l'audience est la plus active en ligne. Les données démographiques décrivent qui est l'audience (âge, sexe, etc.), mais ne fournissent pas d'informations sur les habitudes d'achat liées à l'heure de la journée.