Nicolas a lancé une campagne comprenant des Video Ads pour renforcer la notoriété de la marque auprès d’une nouvelle audience cible. Il compte utiliser le volume d’impressions pour démontrer l’impact de ses initiatives marketing. Quel modèle d’attribution devrait-il utiliser ?

Pour une campagne visant à renforcer la notoriété de la marque auprès d'une nouvelle audience, l'attribution au premier contact est le modèle le plus pertinent. Ce modèle attribue 100 % du crédit à la première interaction qui a exposé l'utilisateur à la marque. Dans ce scénario, Nicolas cherche à mesurer l'impact initial de ses Video Ads sur une audience qui ne connaît pas encore sa marque, et le volume d'impressions est une métrique clé pour la notoriété. L'attribution au dernier contact serait inappropriée car elle crédite la dernière interaction avant une conversion, ce qui n'est pas l'objectif principal ici. L'attribution partagée répartit le crédit sur plusieurs points de contact, ce qui est plus adapté pour des objectifs de conversion ou de considération, mais moins pour la mesure de la première exposition et de la notoriété.