Pour déterminer si une annonce a généré des résultats incrémentiels, quelle méthode utiliseriez-vous ?

La méthode basée sur la géolocalisation est la plus efficace pour mesurer les résultats incrémentiels d'une publicité hors ligne. Elle permet de créer des groupes de contrôle et des groupes exposés à la publicité en fonction de leur proximité géographique avec les magasins ou les zones ciblées par la campagne. En comparant les ventes ou le comportement d'achat entre ces groupes, on peut isoler l'impact réel de la publicité, c'est-à-dire les ventes incrémentales qui n'auraient pas eu lieu sans l'exposition à l'annonce. Les méthodes "basée sur le produit", "basée sur les utilisateurs" et "basée sur le magasin" sont moins adaptées pour isoler l'effet causal de la publicité sur les ventes incrémentales hors ligne. Elles peuvent fournir des informations sur les performances globales ou des tendances, mais ne permettent pas de distinguer aussi clairement l'impact direct de la publicité par rapport à d'autres facteurs.