Pour mesurer la valeur réelle d'une campagne pour l'action, quels sont les deux types de conversion que vous devez inclure dans vos rapports ?

Pour mesurer la valeur réelle d'une campagne pour l'action, il est essentiel d'inclure les conversions multiplateformes et basées sur les vues. Les conversions multiplateformes capturent le parcours complet de l'utilisateur, qui peut commencer sur un appareil et se terminer sur un autre, offrant ainsi une vue holistique de l'impact de la campagne. Les conversions basées sur les vues (view-through conversions) reconnaissent l'influence des annonces vidéo même si l'utilisateur n'a pas cliqué, mais a simplement vu l'annonce avant de convertir ultérieurement. Les options incluant "au dernier clic" sont moins précises car elles ignorent les interactions antérieures qui ont contribué à la conversion. Les conversions "monoplateformes" ne tiennent pas compte du comportement actuel des utilisateurs qui interagissent avec les marques sur plusieurs appareils.