Pourquoi les tests d'incrémentalité diffèrent-ils des tests A/B ?

Les tests d'incrémentalité mesurent l'impact direct et additionnel des annonces sur les conversions, en comparant un groupe exposé aux annonces à un groupe de contrôle non exposé. Ils visent à déterminer si les conversions observées sont réellement attribuables à la publicité, ou si elles se seraient produites de toute façon. Les tests A/B, en revanche, comparent différentes versions d'une même annonce ou page de destination pour identifier celle qui est la plus performante en termes de taux de clics ou de conversion. La première option est incorrecte car les tests d'incrémentalité nécessitent souvent une taille d'échantillon importante et une analyse statistique rigoureuse. La deuxième option décrit les tests A/B. La troisième option est incorrecte car seuls les tests d'incrémentalité nécessitent un groupe de contrôle non exposé pour mesurer l'impact réel de la publicité.