Pourquoi un annonceur peut-il enchérir sur des mots-clés de marque ?

Les annonceurs enchérissent sur leurs mots-clés de marque pour augmenter la probabilité de conversion. Les acheteurs qui recherchent directement une marque ont déjà une intention d'achat élevée et sont plus susceptibles de convertir. En enchérissant sur ces termes, l'annonceur s'assure que ses produits apparaissent en bonne place dans les résultats de recherche, même si des concurrents enchérissent également sur ces mots-clés pour détourner le trafic. Cela protège la part de marché de la marque et capitalise sur l'intérêt existant du client. La "portée plus large" est moins pertinente ici, car les mots-clés de marque ciblent un public déjà spécifique et non une expansion générale de la portée.