Printava a utilisé son rapport sur les mots-clés et a constaté que la plupart des mots-clés étaient performants. Cependant, elle a remarqué que plusieurs mots-clés possédaient des ACOS très élevés. Que peut-elle faire pour réduire le nombre de clics pour lesquels elle paie ?

L'ajout de mots-clés négatifs est la bonne approche pour réduire le nombre de clics non pertinents et les ACOS élevés. En marquant ces mots-clés comme négatifs, Printava indique à Amazon de ne plus diffuser ses annonces pour les requêtes de recherche contenant ces termes, ce qui permet d'éviter les clics coûteux qui ne mènent pas à des conversions. Augmenter les enchères sur ces mots-clés ne ferait qu'aggraver le problème des ACOS élevés. L'ajout ou la suppression d'ASINs (produits) de la campagne n'affecterait pas directement la performance des mots-clés individuels ni le coût par clic.