Quand un annonceur devrait-il envisager d'utiliser des modificateurs d'enchères?

Les modificateurs d'enchères sont utiles lorsque l'annonceur possède des informations uniques sur la valeur des impressions que les algorithmes d'Amazon DSP ne peuvent pas déduire seuls. Par exemple, si l'annonceur sait que les utilisateurs ayant visité une page spécifique de son site sont 50 % plus susceptibles de convertir, il peut utiliser un modificateur d'enchères pour augmenter l'enchère pour ces impressions. Cela permet d'affiner la stratégie d'enchères au-delà de l'optimisation standard d'Amazon DSP. Les modificateurs n'ont pas pour but de réduire le contrôle manuel, mais plutôt de l'augmenter de manière ciblée, ni de remplacer l'optimisation automatique pour les objectifs standards, mais de la compléter avec des données propriétaires.