Quel est le défaut du modèle d'attribution à la dernière interaction ?

Le modèle d'attribution à la dernière interaction attribue 100 % du crédit de la conversion au dernier point de contact avant l'achat. Cela signifie qu'il ignore toutes les interactions précédentes qui ont pu être cruciales pour guider le client tout au long de son parcours d'achat, comme une publicité initiale ou un article de blog informatif. Il ne donne pas une vue complète de l'efficacité de tous les efforts marketing. Les autres options sont incorrectes car : Le modèle ne donne pas la même importance aux activités à faible et forte valeur ajoutée ; il n'attribue de la valeur qu'à la dernière interaction, quelle que soit sa nature. Bien qu'il ne donne pas une image complète, il permet de démontrer un certain impact, celui de la dernière interaction. La période n'est pas la principale limitation de ce modèle ; c'est l'exclusion des interactions antérieures qui pose problème.