Quel est le résultat probable lorsqu'on annonceur recourt à différentes sources de mesure qui attribuent les actions aux publicités de manière légèrement différente ?

Lorsque différentes sources de mesure sont utilisées, chacune avec ses propres méthodologies d'attribution, il est très probable que les résultats des mesures divergent. Chaque source peut avoir une fenêtre d'attribution différente, des modèles d'attribution différents (premier clic, dernier clic, linéaire, etc.) ou des définitions légèrement différentes des actions mesurées, ce qui conduit à des chiffres non concordants pour les mêmes actions publicitaires. "Portée plus basse" et "Portée plus élevée" sont des conséquences possibles de ces divergences, mais la cause fondamentale est la divergence des mesures elles-mêmes. "Ambiguïté des mesures" est un terme trop général ; la divergence est le problème spécifique et mesurable.