Quel indicateur est utilisé pour mesurer l'efficacité des campagnes de publicité sponsorisée ?
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Bonne réponse : retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Pourquoi c'est la réponse
Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) est l'indicateur le plus pertinent pour mesurer l'efficacité globale des campagnes de publicité sponsorisée, car il quantifie les revenus générés pour chaque euro dépensé en publicité. Un ROAS élevé indique une campagne rentable. Le taux de clics (CTR) mesure l'engagement mais pas directement la rentabilité. Les impressions indiquent la visibilité, mais pas les performances de vente. Les ventes sont un résultat important, mais le ROAS permet de comprendre si ces ventes sont générées de manière rentable par la publicité.
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