Quel rapport Google Analytics un annonceur doitil utiliser pour déterminer dans quelle mesure les annonces display influent sur les autres canaux publicitaires pour générer des conversions ?

Le rapport sur les chemins de conversion les plus fréquents (Top Conversion Paths) dans Google Analytics est le plus pertinent car il montre les séquences complètes d'interactions des utilisateurs avec différents canaux (y compris les annonces display) avant une conversion. Cela permet de comprendre comment les annonces display contribuent, en amont ou en aval, aux conversions, même si elles ne sont pas le dernier clic. Le rapport sur le taux de clics mesure l'efficacité des annonces individuellement, mais pas leur rôle dans un parcours multi-canaux. Le rapport sur les conversions se concentre sur les conversions finales sans détailler les chemins. Le rapport sur l'audience fournit des informations démographiques et comportementales sur les utilisateurs, mais pas sur l'interaction des canaux menant à une conversion.