Quel type d'étude évalue l'impact relatif des différentes sources de publicité dans le temps?

Les modèles de marketing mix (MMM) sont des analyses statistiques qui évaluent l'impact relatif des différentes sources de publicité (télévision, radio, numérique, etc.) sur les ventes ou d'autres indicateurs clés de performance au fil du temps. Ils aident les annonceurs à comprendre l'efficacité de leurs investissements marketing et à optimiser leurs dépenses futures. La portée de la marque mesure la visibilité et la reconnaissance d'une marque, mais n'évalue pas l'impact des différentes sources publicitaires. Les partenaires d'évaluation mobile (MMP) sont des outils qui mesurent l'attribution des installations et des événements in-app pour les applications mobiles, ce qui est plus spécifique que l'évaluation globale des sources publicitaires.