Quel type d'étude mesure l'impact relatif des différentes sources de publicité au fil du temps ?

Les Modèles de mix marketing (MMM) sont des études statistiques qui analysent les données historiques pour déterminer l'impact de chaque canal marketing (publicité, promotions, etc.) sur les ventes ou d'autres indicateurs de performance. Ils permettent de comprendre l'efficacité relative des différentes sources publicitaires sur le long terme et d'optimiser les budgets. Les Partenaires de suivi et mesures sur appareil mobile (MMPs) se concentrent sur l'attribution des installations d'applications mobiles et des événements in-app à des campagnes publicitaires spécifiques, mais ne mesurent pas l'impact relatif de toutes les sources publicitaires sur le long terme. La portée de la marque est une métrique qui mesure le nombre total de personnes uniques exposées à une marque ou à une campagne, mais elle n'analyse pas l'impact relatif des différentes sources publicitaires.