Quel type de méthodologie permet de créer deux groupes en fonction du ciblage de l’audience de la campagne, l’un ayant été exposé aux publicités de la campagne et l’autre non ?

L'approche alliant groupe témoin et groupe étudié (ou groupe de contrôle et groupe expérimental) est la méthodologie correcte car elle compare directement les résultats d'un groupe exposé à la campagne (groupe étudié) avec un groupe non exposé (groupe témoin). Cela permet d'isoler l'impact réel de la campagne publicitaire. L'approche alliant répartition aléatoire et groupe de test est une méthode de sélection des participants, pas une méthodologie de comparaison de groupes exposés/non exposés. L'approche scientifique est un terme trop général. L'approche avec répartition aléatoire est une technique utilisée pour former les groupes, mais ne décrit pas la comparaison fondamentale entre un groupe exposé et un groupe non exposé.