Quelle est la définition de l'incrémentalité ?

L'incrémentalité mesure l'impact additionnel d'une campagne publicitaire sur le comportement des utilisateurs, c'est-à-dire si les ventes ou d'autres actions se sont produites grâce à la publicité et n'auraient pas eu lieu autrement. C'est essentiel pour comprendre la vraie valeur d'une campagne. La modélisation de premier niveau (première option) est une analyse plus large des facteurs d'influence, pas spécifiquement l'impact additionnel. L'attribution en temps réel (deuxième option) se concentre sur l'identification des points de contact ayant mené à une conversion, mais ne quantifie pas l'effet incrémental. Tester des variantes de créations (quatrième option) est de l'A/B testing, qui compare l'efficacité relative de différentes annonces, mais ne mesure pas l'impact net de la publicité elle-même.