Quelle est la méthode adaptée pour tester une stratégie d'enchères manuelles par rapport à une campagne avec une stratégie d'enchères intelligentes omnicanal ?

Les campagnes tests (ou "Campaign Experiments" dans Google Ads) sont la méthode la plus appropriée pour comparer directement les performances de deux stratégies d'enchères différentes au sein de votre compte. Elles permettent de diviser votre trafic de manière contrôlée et de mesurer l'impact statistique de chaque stratégie sur des métriques clés. L'incrémentalité est une approche plus large pour mesurer l'impact global d'une action marketing, mais pas pour comparer deux stratégies d'enchères spécifiques. La méthode basée sur les utilisateurs est une approche de ciblage ou de segmentation, non de test de stratégie d'enchères. GeoX est une méthode de test basée sur la localisation géographique, utile pour des tests à grande échelle, mais moins précise pour une comparaison directe de stratégies d'enchères au sein d'un même compte.