Quels sont les trois indicateurs clés utilisés pour évaluer un test Brand Lift ?

Les trois indicateurs clés pour évaluer un test Brand Lift sont la signification/puissance statistique, le brand lift relatif et le brand lift absolu. La signification/puissance statistique assure que les résultats ne sont pas dus au hasard et sont fiables. Le brand lift relatif mesure l'augmentation du brand lift par rapport à un groupe de contrôle non exposé, tandis que le brand lift absolu indique la différence directe en pourcentage entre le groupe exposé et le groupe de contrôle. Les autres options incluent des métriques (mémorisation publicitaire, connaissance de la marque, considération du produit) qui sont des résultats mesurés par le Brand Lift, mais pas les indicateurs d'évaluation du test lui-même.