Quels types de conversions offrent à un annonceur l'aperçu le plus complet des performances d'une campagne display ?

Pour obtenir l'aperçu le plus complet des performances d'une campagne display, un annonceur doit analyser à la fois les conversions après clic et les conversions après affichage. Les conversions après clic mesurent les actions des utilisateurs qui ont cliqué sur l'annonce avant de convertir, indiquant une interaction directe. Les conversions après affichage (view-through conversions) mesurent les actions des utilisateurs qui ont vu l'annonce mais n'ont pas cliqué dessus, convertissant ultérieurement. Cela met en évidence l'impact de la notoriété et de l'exposition. En combinant ces deux métriques, l'annonceur comprend l'influence totale de ses annonces, qu'elle soit directe ou indirecte. Se concentrer sur l'un ou l'autre type de conversion donnerait une image incomplète de l'efficacité réelle de la campagne.