Ralf souhaite diffuser une campagne ciblant l'ensemble de l'entonnoir à l'aide d'Amazon DSP. Il prévoit de lancer une campagne vidéo visant à augmenter sa portée, ainsi qu'une campagne display tirant parti du reciblage d'ASINs pour générer des conversions. Quel type de campagne lui recommanderiez-vous pour soutenir davantage cette stratégie ?

La campagne vidéo vise la portée et la campagne display de reciblage vise les conversions. Pour compléter cette stratégie d'entonnoir complet, il faut une campagne au milieu de l'entonnoir, axée sur la considération. Les audiences Mode de vie (Lifestyle) et In-Market (En-Market) sont idéales pour cela. Les audiences Mode de vie ciblent les utilisateurs en fonction de leurs intérêts et comportements d'achat à long terme, ce qui est pertinent pour la considération de marque. Les audiences In-Market ciblent les utilisateurs qui ont récemment montré un intérêt pour des produits ou services spécifiques, ce qui les place dans une phase de considération active. Les audiences de remarketing de vues sont plus adaptées au bas de l'entonnoir (conversion), car elles ciblent des utilisateurs ayant déjà interagi avec les produits. Les audiences démographiques sont trop larges et se situent généralement en haut de l'entonnoir (notoriété), ce qui ne correspond pas au besoin de considération ici.