Ralf souhaite diffuser une campagne ciblant l'ensemble de l'entonnoir à l'aide d'Amazon DSP. Il prévoit de lancer une campagne vidéo visant à augmenter sa portée, ainsi qu'une campagne display tirant parti du reciblage d'ASIN pour générer des conversions. Quel type de campagne lui recommanderiez-vous pour soutenir davantage cette stratégie ?

La stratégie de Ralf inclut déjà une campagne vidéo pour la portée (haut de l'entonnoir) et une campagne display de reciblage d'ASIN pour les conversions (bas de l'entonnoir). Pour compléter cette approche "full-funnel", il lui manque une campagne ciblant le milieu de l'entonnoir, axée sur la considération. Les audiences Mode de vie et In-Market sont idéales pour cela, car elles permettent de toucher des acheteurs potentiels qui ont montré un intérêt pour des catégories de produits similaires ou des modes de vie pertinents, mais qui n'ont pas encore interagi directement avec les produits de Ralf. Une campagne display de remarketing de vues serait redondante avec le reciblage d'ASIN existant, car les deux ciblent des utilisateurs ayant déjà montré un intérêt direct pour les produits. Une campagne display ciblant des audiences démographiques est trop large pour la considération et serait plus adaptée à la portée, déjà couverte par la campagne vidéo.