Un annonceur participe à des enchères privées. Que se passe-t-il si son enchère n'est pas la plus élevée ?

Dans le cadre d'enchères privées (Private Auctions ou PAs), si l'enchère d'un annonceur n'est pas la plus élevée, il ne remporte pas l'impression. Le système d'enchères en temps réel (RTB) attribue l'impression au plus offrant. Même si les enchères privées offrent un accès prioritaire à l'inventaire par rapport aux enchères ouvertes, la concurrence reste basée sur le prix. L'accord n'est pas automatiquement annulé, mais l'annonceur ne gagne pas cette impression spécifique. Il ne reçoit pas non plus une partie des impressions, car l'attribution est binaire : soit on gagne l'impression avec l'enchère la plus élevée, soit on ne la gagne pas. L'annonceur ne remporte pas automatiquement les enchères, car le mécanisme de l'enchère est toujours actif.