Un marchand en ligne vise à augmenter la valeur de ses campagnes sur le Réseau de Recherche. Son Chief Marketing Officer s'est fixé un objectif de retour sur les dépenses publicitaires à atteindre au cours de l'année à venir. Quelle stratégie d'enchères intelligentes convient le mieux à cette entreprise ?

Le ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires cible) est la stratégie d'enchères intelligentes la plus appropriée car elle permet d'optimiser les enchères pour atteindre un objectif de retour sur les dépenses publicitaires spécifique. Puisque le Chief Marketing Officer a fixé un objectif de ROAS, cette stratégie est directement alignée avec l'objectif de l'entreprise. Les autres options sont moins adaptées : La valeur de conversion cible est une stratégie qui optimise pour la valeur des conversions, mais sans l'objectif explicite de retour sur investissement. Maximiser les clics vise à générer le plus de clics possible, ce qui n'est pas directement lié à un objectif de rentabilité. Maximiser les conversions vise à obtenir le plus grand nombre de conversions, mais ne prend pas en compte la valeur de ces conversions ni le coût par conversion par rapport au revenu généré.