Comment les annonceurs dont l'objectif marketing est de générer des prospects peuvent-ils optimiser leurs campagnes Performance Max en fonction de la valeur ?

Pour optimiser les campagnes Performance Max en fonction de la valeur des prospects, l'importation des valeurs hors connexion est essentielle. Cette méthode permet d'attribuer une valeur monétaire aux prospects générés en ligne, même si la conversion finale (par exemple, une vente) se produit hors ligne. Le suivi avancé des conversions pour les prospects enrichit cette stratégie en fournissant des données plus précises sur le parcours client, permettant ainsi à l'IA de Performance Max d'identifier et de cibler les prospects les plus rentables. Les règles de valeur basées sur les audiences en magasin ne sont pas directement liées à l'optimisation de la valeur des prospects en ligne. "Maximiser les conversions" vise le volume sans nécessairement optimiser la valeur, tandis que "Maximiser les clics" se concentre sur le trafic, pas sur la qualité ou la valeur des prospects.