Un marketeur souhaite créer davantage de valeur avec ses campagnes de génération de prospects au cours de l'année à venir. Pourquoi devrait-il utiliser les enchères basées sur la valeur ?

Les enchères basées sur la valeur sont la bonne réponse car elles exploitent l'IA de Google pour optimiser les campagnes en fonction de la valeur réelle des conversions, plutôt que du simple volume. Cela permet de maximiser le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) ou la valeur totale des conversions dans les limites d'un budget donné, en ciblant les prospects les plus rentables. La première option est incorrecte car tous les consommateurs ne génèrent pas la même valeur ; l'optimisation doit donc différencier les prospects. La deuxième option est fausse car les enchères basées sur la valeur ne se concentrent pas uniquement sur le trafic, mais sur la valeur des conversions. La quatrième option est incorrecte car, bien qu'elles puissent indirectement influencer le volume, l'objectif principal est la valeur, pas une optimisation simultanée et égale du volume et de la valeur.