Un responsable du marketing digital qui travaille pour un grand revendeur gère le budget de ses campagnes avec une flexibilité maximale. Quelle bonne pratique doit-il suivre pour maximiser les résultats obtenus avec son budget flexible ?

L'utilisation de budgets partagés et de stratégies de portefeuille d'enchères est la meilleure pratique pour maximiser la flexibilité. Les budgets partagés permettent à l'IA de Google Ads d'allouer dynamiquement le budget aux campagnes les plus performantes, optimisant ainsi les dépenses et les résultats. Les stratégies de portefeuille d'enchères, comme le ROAS cible ou le CPA cible, donnent à l'IA la liberté d'ajuster les enchères en temps réel pour atteindre les objectifs de performance globaux, tirant parti de la flexibilité du budget. Plafonner les budgets quotidiens limiterait la capacité de l'IA à dépenser davantage pendant les périodes de forte demande. Créer un budget spécifique pour les tests est utile, mais ne maximise pas la flexibilité globale du budget pour toutes les campagnes. Ajuster les objectifs trop fréquemment (mensuellement/trimestriellement) peut perturber l'apprentissage de l'IA et l'empêcher d'atteindre sa pleine optimisation.