Quelle est la bonne pratique à suivre pour concevoir un test permettant d'évaluer les campagnes Performance Max ?

La bonne pratique consiste à optimiser les campagnes Performance Max avec un CPA (Coût Par Acquisition) ou un ROAS (Retour Sur les Dépenses Publicitaires) cible comparable à celui des autres campagnes. Cela permet une évaluation juste et équitable de la performance, car toutes les campagnes sont jugées sur des critères financiers similaires. Limiter le budget à 10 % fausserait les résultats en ne donnant pas une chance équitable à Performance Max de démontrer son potentiel. Exécuter la campagne pendant seulement une à deux semaines est insuffisant pour que l'IA s'optimise et collecte des données significatives. Créer un objectif de CPA ou de ROAS est une étape nécessaire, mais l'aspect crucial est de le rendre comparable aux autres campagnes pour une évaluation pertinente.