Une chaîne de librairies régionales cherche à générer plus de valeur avec ses campagnes Google Ads en créant pour la première fois une stratégie d'enchères basées sur la valeur. Quelle bonne pratique doit-elle suivre pour commencer ?

Pour une stratégie d'enchères basée sur la valeur, il est crucial de commencer par une mesure et une attribution fiables. Sans savoir quelles actions des utilisateurs ont de la valeur et comment elles sont attribuées aux annonces, le système d'enchères ne peut pas optimiser efficacement. Activer une stratégie d'enchères intelligentes basée sur le volume n'est pas axé sur la valeur et ne correspond pas à l'objectif. Établir une longue liste de mots clés à exclure est une bonne pratique générale, mais pas la première étape fondamentale pour une stratégie d'enchères basée sur la valeur. Créer une stratégie d'enchères intelligentes basée sur la valeur uniquement pour les campagnes les plus performantes est une approche limitée qui ne garantit pas une optimisation globale sans une base de mesure solide.