Le responsable marketing d'une agence travaille sur des campagnes pour applications pour une entreprise de livraison de repas à domicile. Elle diffuse une campagne pour attirer de nouveaux utilisateurs. Quelle est la stratégie d'enchères optimale pour permettre au client d'atteindre ses objectifs ?
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Bonne réponse : CPI cible.
Pourquoi c'est la réponse
La bonne réponse est le CPI cible. Le CPI (Coût Par Installation) cible est une stratégie d'enchères optimisée pour les campagnes d'acquisition d'utilisateurs d'applications, car elle permet de définir un coût moyen souhaité par installation. Pour une entreprise de livraison de repas cherchant de nouveaux utilisateurs, l'objectif principal est d'obtenir des installations de l'application. Le CPM (Coût Pour Mille impressions) est axé sur la visibilité et non sur les installations. Le ROAS cible (Retour sur les dépenses publicitaires cible) est plus adapté aux campagnes visant des revenus ou des achats in-app, ce qui n'est pas l'objectif principal ici. Le CPC (Coût Par Clic) se concentre sur les clics, pas directement sur les installations.
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