De tous les leviers d'efficacité d'une campagne, quel est le plus performant en termes de retour sur investissement et sur les médias numériques ?

La création (ou "creative") est le levier le plus performant en termes de retour sur investissement (ROI) et sur les médias numériques. Des études montrent que la qualité de la création peut représenter jusqu'à 70% de l'efficacité d'une campagne. Une création pertinente, engageante et bien exécutée capte l'attention, communique le message efficacement et incite à l'action. La marque est importante pour la reconnaissance, mais une bonne création est nécessaire pour convertir cette reconnaissance en performance. Le contenu multimédia est un support, mais c'est la création qui détermine son efficacité. La plateforme est le canal de diffusion, mais elle ne garantit pas le succès sans une création forte.