Frank gère une entreprise de plongée qui propose des cours et vend des équipements de plongée. Il souhaite susciter l'engagement des utilisateurs qui recherchent des cours de plongée. Quel objectif marketing Frank doit-il choisir lors de la création de sa campagne display ?
Augmenter les ventes
Développer la notoriété
Inciter à l'action
Influencer la considération
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Explication: Frank gère une entreprise de plongée qui propose des cours et vend des équipements de plongée. Il souhaite susciter l’engagement des utilisateurs qui recherchent des cours de plongée. Quel objectif marketing Frank doit-il choisir lors de la création de sa campagne display ?
Explication: Pour Frank, qui dirige une entreprise offrant des cours et vendant des équipements de plongée, l'objectif marketing le plus approprié lors de la création de sa campagne display est d'**Influencer la considération**. Cet objectif est essentiel car il cible les utilisateurs qui sont déjà conscients de leur intérêt pour la plongée mais qui hésitent peut-être encore quant à l'endroit où ils souhaitent suivre des cours ou acheter leur équipement. En choisissant cet objectif, la campagne de Frank sera conçue pour mettre en avant les aspects uniques et les avantages de ses offres de cours et d'équipement, encourageant ainsi les utilisateurs à considérer plus sérieusement sa marque comme une option viable. Cela est particulièrement pertinent pour les services comme les cours de plongée, où la décision d'achat peut être influencée par des facteurs tels que la qualité de l'enseignement, la sécurité des équipements, et l'expertise des instructeurs. L'objectif de « développer la notoriété » serait trop général et moins direct pour atteindre des utilisateurs déjà au courant de leurs intérêts. L'objectif d'« inciter à l'action » et celui d'« augmenter les ventes » seraient prématurés et moins efficaces, car ils supposent que le consommateur est déjà prêt à faire un achat, ce qui n'est pas nécessairement le cas à cette étape de leur parcours client. En se concentrant sur l'influence de la considération, Frank peut efficacement engager cette audience ciblée, augmentant ainsi les chances qu'ils s'inscrivent à un cours ou qu'ils achètent de l'équipement dès qu'ils seront prêts à passer à l'action.
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