Vous voulez comparer une stratégie d'enchères manuelles et une campagne avec une stratégie d'enchères intelligentes omnicanal. Quelle est la méthode adaptée pour tester cette stratégie ?

Les campagnes tests (ou "Campaign Experiments" dans certains outils) sont la méthode la plus appropriée pour comparer directement les performances de deux stratégies d'enchères différentes, comme une stratégie manuelle et une stratégie d'enchères intelligentes omnicanal. Elles permettent de diviser le trafic ou le budget d'une campagne existante pour tester une modification (ici, la stratégie d'enchères) sur un segment de l'audience, tout en maintenant un groupe de contrôle. Cela assure une comparaison équitable et statistiquement valide. L'incrémentalité mesure l'impact additionnel d'une campagne sans comparaison directe de stratégies. GeoX est une méthode de test géographique, non idéale pour comparer des stratégies d'enchères internes à une campagne. La méthode basée sur les utilisateurs est trop générale et ne décrit pas une technique de test spécifique pour les enchères.