Qu'est-ce que l'incrémentalité ?
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Bonne réponse : Un moyen de savoir si les utilisateurs ont modifié leur comportement parce qu'ils ont été exposés à une campagne publicitaire.
Pourquoi c'est la réponse
L'incrémentalité mesure l'impact additionnel d'une campagne publicitaire sur le comportement des utilisateurs, c'est-à-dire si les ventes ou d'autres actions se sont produites grâce à la publicité et non pas parce qu'elles auraient eu lieu de toute façon. C'est essentiel pour évaluer le véritable retour sur investissement (ROI) d'une campagne. La modélisation de premier niveau (première option) est trop générale et ne se concentre pas spécifiquement sur l'impact causal de la publicité. Tester des variantes de création (deuxième option) est un A/B testing, différent de l'incrémentalité. L'attribution en temps réel (quatrième option) est une mesure de l'attribution des conversions, mais ne garantit pas l'incrémentalité.
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