Quelle méthode pouvez-vous utiliser pour déterminer si une annonce a généré des résultats incrémentiels ?

La méthode basée sur la géolocalisation est la plus efficace pour déterminer les résultats incrémentiels d'une annonce. Elle permet de comparer le comportement des consommateurs dans une zone géographique exposée à l'annonce (groupe test) avec celui d'une zone similaire non exposée (groupe de contrôle). En analysant les différences de ventes ou de visites en magasin entre ces deux groupes, on peut attribuer l'impact directement à l'annonce, isolant ainsi l'effet incrémental. Les autres options sont moins précises pour mesurer l'incrémentalité. La méthode basée sur le magasin ne permet pas de distinguer l'impact de l'annonce d'autres facteurs. La méthode basée sur les utilisateurs peut être biaisée par des facteurs individuels. La méthode basée sur le produit ne mesure pas l'impact de l'annonce sur le comportement d'achat global.