Dans le domaine de la publicité, qu'est-ce que l'attribution ?

L'attribution en publicité est le processus qui consiste à identifier les points de contact (interactions) qu'un client a eus avec une marque avant de réaliser une conversion, et à leur assigner une part de crédit pour cette conversion. Cela permet de comprendre l'efficacité de chaque canal ou étape du parcours client. Les options incorrectes sont : "Le fait de déterminer le coût de chaque composant utilisé dans une campagne marketing" décrit l'analyse des coûts, pas l'attribution. "Le fait de déterminer le coût de chaque canal" est également lié à l'analyse des coûts par canal, et non à la contribution à la conversion. "Le fait de déterminer la part de mérite d'un client pour sa recommandation" se réfère à la valeur d'un client référent, ce qui est différent de l'attribution des conversions.